Conversiemeting en waarde
Conversieacties opschonen, dubbeltelling wegnemen, waar mogelijk omzetwaarde of brutomarge meegeven en controleren of de cijfers overeenkomen met je backend.
Paid Growth
Google Ads uitbesteden aan een bureau dat op marge stuurt
Search, Shopping en Performance Max ingericht rond wat je echt verdient, met zoektermen en feed onder controle en een meting waar je op durft te sturen.
Plan een groeigesprekIn het kort
Wat is Google Ads uitbesteden?
Google Ads uitbesteden betekent dat een externe partij de opbouw, het dagelijks beheer en de optimalisatie van je zoek-, Shopping- en Performance Max-campagnes overneemt, inclusief de conversiemeting waarop die optimalisatie leunt. De kwaliteit van dat beheer valt of staat bij de data die het algoritme terugkrijgt.
Deze pagina gaat over de dienst: wie het werk doet en hoe. Het systeem dat het dagelijkse bijsturen bij ons uitvoert is een apart onderwerp met een eigen werking. Bekijk hoe Elusive Ads werkt
De blokkade
Waar advertentiebudget in het echt weglekt.
Bijna elk account dat we overnemen heeft hetzelfde grondprobleem: het algoritme wordt gevoed met data die niet klopt. Dubbel getelde conversies, een aankoop die zowel op de bedankpagina als via de webshopkoppeling binnenkomt, of juist conversies die helemaal niet doorkomen sinds de laatste cookiebanner. Daarbovenop komt het gebruikelijke lek: brede zoekwoorden zonder negatieven, één campagne die merknaamverkeer en koud verkeer door elkaar haalt, en een productfeed met afgekeurde of slecht getitelde artikelen.
We beginnen daarom altijd bij de meting: welke conversieacties tellen mee, worden ze één keer geteld, en komt de omzet overeen met wat er in je backend staat. Daarna herbouwen we de structuur zodat merknaam, generiek en Shopping gescheiden budget en gescheiden doelen hebben, ruimen we de zoektermen op en brengen we de feed op orde. Pas als die basis klopt zetten we de biedstrategie strak, want een slim biedsysteem op verkeerde data optimaliseert alleen sneller de verkeerde kant op.
Voor wie
Wanneer je account aan herziening toe is.
- Je conversiecijfers in Google Ads en in je webshop lopen structureel uiteen
- Performance Max slokt budget op en je ziet niet waar het heen gaat
- Je zoektermrapport staat vol met zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben
- Je ROAS ziet er prima uit, maar onderaan de streep blijft er weinig over
Wat we doen
Waar het werk in je account uit bestaat.
Vier gebieden. Welk gebied de meeste aandacht krijgt hangt af van waar in jouw account het geld weglekt.
Structuur en zoektermbeheersing
Merknaam, generiek en concurrentie uit elkaar trekken, zoektermrapporten wekelijks doorlopen, negatieven op de juiste niveaus plaatsen en verkeerde matches afvangen.
Shopping en productfeed
Titels, producttypes en attributen zo inrichten dat de juiste zoekopdrachten matchen, afkeuringen oplossen en verliesgevende producten uitsluiten in plaats van meesubsidiëren.
Performance Max onder controle
Merknaamverkeer uitsluiten, assetgroepen op productgroepen indelen, doelgroepsignalen aanleveren en de kanaalverdeling zichtbaar maken in plaats van hem te accepteren.
De aanpak
Eerst meten, dan pas bieden.
- 01
Audit en meetcontrole
We lopen je account, je conversieacties en je tracking na en leggen naast elkaar wat Google telt en wat je backend telt. Verschillen worden eerst opgelost.
- 02
Herinrichting
Campagnes opnieuw indelen op intentie en marge, met gescheiden budgetten en een biedstrategie die past bij je volume in plaats van bij de folder.
- 03
Dagelijks bijsturen
Zoektermen, negatieven, biedingen, advertentieteksten en feed worden doorlopend bijgestuurd, ondersteund door Elusive Ads zodat het niet op één rapportagemoment per maand wacht.
- 04
Schalen op wat marge maakt
Waar het rendement het toelaat verhogen we budget stapsgewijs, en we volgen wat er marginaal bij komt in plaats van alleen het gemiddelde.
Wat je krijgt
Wat er in je account verandert.
Een account waarvan je de cijfers vertrouwt, minder budget naar zoekopdrachten die nooit iets opleveren, en een biedstrategie die op de juiste data draait. De uitkomst verschilt per markt en per marge, en volgen we in je eigen rapportage.
- Meetcontrole met een aansluiting tussen Google Ads en je backend
- Heringerichte campagnes voor Search, Shopping en Performance Max
- Zoekterm- en negatievenbeheer met een vast ritme
- Feed-optimalisatie en afhandeling van afkeuringen
- Maandelijkse rapportage op omzet, ROAS of CPA plus een groeimoment
Waar we dit voor draaien
Google Ads in de praktijk.
Accounts die wij dagelijks aansturen, van Search tot Shopping en feed. Cijfers delen we pas als de klant daar toestemming voor geeft.
LeidingdealWebshop installatie en leidingen
SanizoneWebshop sanitair
SophitechWebshop reinigings- en huishoudtechniek
Boxsprings in SpanjeWebshop boxsprings en slaapcomfort
BongioPremium kranen en sanitair
Waarom Vindbaar.ai
Waarom ons SEA-beheer anders is.
Meting is geen bijzaak
We beginnen niet met bieden voordat Google en je backend hetzelfde verhaal vertellen. Dat kost in het begin tijd en bespaart daarna maanden.
Marge boven ROAS
Een ROAS van 4 op een product met dertig procent marge is verlies. Waar de data het toelaat sturen we op marge in plaats van op omzet.
Dagelijks in plaats van maandelijks
Het bijsturen wacht niet op de maandrapportage. Elusive Ads houdt het account tussentijds bij, wij houden de koers vast.
Geen black box
Je krijgt te zien wat er is veranderd en waarom. Ook als het antwoord is dat we deze week bewust niets hebben aangeraakt.
Investering
Hoe we advertentiebeheer prijzen.
Advertentiebeheer rekenen we niet af op uren. De prijs hangt af van je mediabudget, het aantal kanalen, de omvang van je assortiment en of er een verbouwing nodig is voor we kunnen sturen. Werk je met één kanaal en wil je een vaste maandprijs, dan past het maandpakket meestal beter; draai je op meerdere kanalen tegelijk, dan maken we een offerte op maat.
Veelgestelde vragen
Wat mensen ons over google ads vragen.
01Waarom beginnen jullie bij de conversiemeting?+
Omdat de biedstrategie van Google leert van de conversies die je terugstuurt. Worden aankopen dubbel geteld of komen ze helemaal niet door, dan optimaliseert het systeem alleen maar sneller de verkeerde kant op. We leggen daarom eerst je Google-cijfers naast je backend tot de verschillen verklaarbaar zijn.
02Wat doen jullie met Performance Max?+
We sluiten merknaamverkeer uit zodat de campagne geen vraag opeist die je toch al had, delen assetgroepen in op productgroepen in plaats van alles op één hoop, en leveren doelgroepsignalen aan. Daarnaast maken we de kanaalverdeling zichtbaar, zodat je weet waar het budget echt heen gaat.
03Sturen jullie op ROAS of op marge?+
Op marge waar de data het toelaat. Een ROAS van 4 op een product met dertig procent marge is verlieslatend, terwijl dezelfde ROAS op een marge van zeventig procent uitstekend is. Als we marge kunnen meegeven aan de meting, sturen we daarop.
04Hoe vaak wordt er aan mijn account gewerkt?+
Prestatie- en zoektermdata komen meerdere keren per dag binnen via Elusive Ads, en de analyse die concrete wijzigingsvoorstellen oplevert draait dagelijks. Wij beoordelen die voorstellen en voeren door wat klopt. Daarnaast is er een vast maandelijks moment waarop we de koers en de cijfers met je doornemen.
05Kan ik mijn account meenemen als we stoppen?+
Ja. We werken in jouw account, onder jouw eigendom. Alles wat we opbouwen blijft van jou.
Verdieping
Meer lezen over google ads.
De volgende stap